近日,阿里、美团等互联网平台型企业陆续公布2021年财报,无论是收入还是利润增速均慢了下来,高成长赛道的风口荡然无存。
不及预期,成为了2021年平台型的代名词之一。平台型企业未来发展空间几何?笔者将从平台型企业定义,数字化浪潮下平台型企业转型来分析。
泡沫退去,平台型企业才稳步发展的技术沉淀期和产业发展期,优质的平台型企业也将在这个时间涌现。
风起 互联网产业发展
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
平台型企业的定义正如这句广告语。平台型企业提供了底层技术和平台,尽管不参与核心价值的创造,但是链接核心价值的创造者和用户。
首先,平台型公司着眼于双边或多边经济的模式,也就是本身的主要职责不在于提供商品,而是聚焦于供需两侧的信息匹配。简单来说,平台型企业面向的对象往往并不单一,需要连接价值的两端,形成网络效应并从中受益。
其次,平台型公司都是有很强的产品力,只是他们的产品并非实体的产品,而是像打造产品一样,打造一套可以飞速迭代的体系。正如今日头条CEO张一鸣所言“Develop a company as a product.”因此,正如产品迭代,平台型公司最大的特点正是不停止的发展,不停止的创新和变化。
再者,平台型公司拥有来自数据和技术层面的支撑,其往往有着非常强大的中后台,例如数据运营能力、底层技术支撑等。资料显示,平台型企业的发展与互联网产业的发展息息相关。1994年互联网正式开启Web1.0时代,大众开始接触互联网。
随着互联网在网速、光纤基础设施和搜索引擎等硬件及软件方面的飞速发展,2004年Web2.0时代正式开启。这个时代也成就了一批知名企业,国内的京东、腾讯、阿里、滴滴、字节跳动、美团等,乘风而起。
但是,随着人口红利减退,充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战。数据统计,截至2016年12月,我国移动智能终端规模已突破13.7亿台,智能手机基本上已经普及,技术和设备突破放缓,导致了部分平台型企业的增速放缓。以线上购物为例,2017年之后,我国居民网络购物市场交易总额增速在2017年达到历史新高的39.2%之后,最近几年持续放缓。
随着移动互联网趋于饱和,躺赢好日子,一去不返。互联网平台型企业“降速”难以避免,也正因此,平台型企业在进入一个新时代。专业人士提出,随着互联网产业发展生命周期的变化,对互联网平台类企业而言,未来的发展路径,一方面是加紧研发储备新技术,加强创新,另一方面则是充分将现有技术进行迭代升级。
自主创新 立身Web2.0时代
在这样的背景下,这里不得不提到笔者关注的一家平台型企业——天下秀(600556.SH)。
年报数据显示,天下秀2021年实现营业收入人民币45.1亿元,同比增长47.4%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币3.5亿元,同比增长19.9%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润人民币为4.2亿元,同比增长12.7%。
值得一提的是,天下秀近五年收入的年复合增长率达到57.7%,扣非净利润的复合增长率达43.2%。能有这样的增长速度,正因为天下秀充分将现有技术进行迭代升级。长期以来天下秀注重自主创新,在研发上进行强投入。报告期内,天下秀2021年研发费用为1.3亿元,同比增长73.3%。
在现有技术迭代上,天下秀自主研发建立的WEIQ平台是公司新媒体商业业务的基础。随着研发投入的不断增加,天下秀不断优化平台技术和数据能力,WEIQ平台并行处理订单能力得到增强,报告期内全年订单量首次在去年突破百万的基础上爆发增长,达380.7万笔,平均每天处理超1万笔。天下秀2021年WEIQ平台对于商家客户的需求转化率约为12.9%,高于2020年的10.4%,也体现了WEIQ平台对市场需求转化能力的提升、与客户的合作更加深入稳定和市占率的提升。
同时,天下秀通过“热浪数据”“WEIQ-SAAS”“定制化需求分析系统KBM”等创新数据产品形态,既提升商家的营销效率,又帮助了红人账号的价值变现,率先实现了产业资源的梳理和业务模式探索,完成了平台企业内生数据、经验的产品化输出,立体化赋能行业发展。
目前,天下秀已经为近18万个商家、192万个内容创业者和万余家MCN机构带来服务。报告期内,老客户继续加大投入,79.6%的留存客户的投放金额同比增长39.3%,延续了去年的高增长。同时,2021年收入中,81.2%来自于老客户,18.8%来自于新增客户,较高的客户满意度和良好的客户结构为公司的稳定成长提供了基础保证。
Web2.0时代,得益于主业的创新数据产品和商业服务的拓展,天下秀成为红人新经济行业当之无愧的龙头企业,基于Web2.0的红人经济生态链的创新业务布局也逐渐趋于完善。
平台型企业迭代之路 占位Web 3.0时代
随着移动互联网流量趋于饱和,如今互联网正处在Web2.0向Web3.0演进的重要时点。在5G、云计算、区块链、AI、VR等技术的驱动下,Web3.0正在全世界的共同努力下开始基础设施的搭建和完善,以用户为中心,强调用户拥有自主权,希望改进现有的互联网生态系统,有效解决Web2.0时代存在的垄断、隐私保护缺失、算法作恶等问题,使互联网更加开放、普惠和安全,向更高阶的可信互联网、价值互联网、智能互联网、全息互联网创新发展。而天下秀面对即将到来的Web3.0时代,则更是早早开始了业务布局,成为了一众平台型企业中的“后起之秀”。
早在2018年,天下秀就成立了区块链价值实验室,探索区块链在社交领域的应用,完成区块链技术储备。要知道,2018年当时国内对于区块链和大数据的研究,大多数研究都还停留在起步阶段,这一年正是当之无愧的区块链行业蓬勃发展的元年。
2021年,元宇宙成为了Web3.0时代炙手可热的领域,而区块链正是元宇宙的底层技术。正因为提前3年的布局,天下秀在去年已经迅速推出产品——虹宇宙。
“虹宇宙”(Honnverse)正是天下秀开发的一款元宇宙软件,基于3D引擎和区块链技术,为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具、虚拟社交的环境。
当“元宇宙”时代真正来临时,“虹宇宙”可以作为未来的场景化社交虚拟世界入口,为内容创作者的互动、品牌和自有IP衍生品的联动、内容的曝光提供了全新的玩法和技术保障。我们大胆推测,在下一代红人经济模式中,虹宇宙可以把区块链、虚拟现实等前沿技术引入到红人新经济当中,不仅可以为内容创作者探索和打造新的展示平台和变现方式,同时为品牌方构建更加生动的营销场景及模式。
除此之外,今年天下秀上线了“TopHolder头号藏家”自媒体数字藏品工具集,也是面向Web3.0的诚意之作。TopHolder能为用户及社交媒体创作者提供社交化数字藏品生成、收藏、展示的一站式解决方案,并为内容创作者提供价值共建、不可篡改、全程留痕、可追溯的区块链价值网络。目前,TopHolder作为微博数字藏品官方服务商,已吸引大量IP机构、红人创作者、专业艺术家成为平台创作人。
虹宇宙与TopHolder的产品构想,符合Web3.0尊重用户“个体价值”,将用户所创造的数字内容,所有权和控制权都归属于用户的特点。天下秀对区块链的布局,也完全符合平台型企业迭代中,提到的加紧研发储备新技术,为可能到来的全新产业生命周期做好筹备。
东风再起 数字化时代不忘初心
资料显示,我国政府高度重视数字经济中平台型企业的发展。
早“十三五”时期,作为新经济的重要组织载体,平台型企业在制度层面、社会层面与企业层面的发展都取得了重要进展,支撑平台型企业发展的制度与政策供给持续强化,助力平台型企业有效治理的社会生态逐步完善,平台型企业个体经济价值创造效也逐步迈向理性。
今年1月12日,国务院正式印发《“十四五”数字经济发展规划》(以下简称《规划》),明确了“十四五”时期推动数字经济健康发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。而各省政府也积极响应,以广东省为例,近日,广东省工业和信息化厅关于印发《2022年广东省数字经济工作要点》,从“优化升级数字基础设施、发挥数据要素作用、大力推动数字产业化、加快推进产业数字化”等7个方面,提出了30条具体举措。
随着数字经济的发展,相关制度、法律法规的完善,也将为众多发展中的平台型企业带来更加多的发展机遇。正如,2020年发布《数字经济研究报告》预测,下一个十年,将更看重产业数字化的发展。平台经济是数字经济的代表,也是中国的优势随着5G、云计算、区块链、人工智能、大数据、物联网等新兴技术的发展,产业数字化的场景和可能性进一步丰富,有望在新基建的推动下进入新一轮向上周期。
下一个10年,在迭代中获得机会,在规范中寻求机遇。
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